附录

    有一则关于洛克菲勒父子的故事,说洛克菲勒去一家酒店住宿,他对前台服务生说,请给我一间普通标准间。

    这时酒店的老板刚好路过,认出了洛克菲勒,听说他要住普通标准间,就走过来说,先生,您需要我们这里的套房吗?

    我们这里的套房非常棒。不了,我只要标准间就可以,洛克菲勒回答。

    酒店老板非常困惑,他说,您那么有钱,而且您的儿子经常在我们这里住,每次他都住套房。

    洛克菲勒听后并没在意,回答道,是吗,这也不奇怪,因为他的父亲很有钱,而我的父亲却没钱。

    这个故事告诉我们不同时代人的消费观念是不同的,而这种行为上的差异对经济及企业的影响则是每个专业投资者应该了解的。

    从行为特征区分目前不同年龄层次的中国非农业人口大致可以分为三个部分,一是六十年代之前出生的人,其次是六十年代到七十年代出生的人,最后是八十年代之后出生的人。

    这三个年代的人,在消费观念和消费能力上差别比较明显；这三个年代的人,从人力资源的角度看也存在较大差异。

    六十年代之前出生的人消费能力相对有限,其知识结构也处于比较不利的地位。

    六十年代到七十年代出生的人,无论从消费还是从人力资源的角度看,都是目前中国的核心。

    这代人的习惯决定着相当部分企业的命运。总的来说,这代人的特点是承上起下,从历史的角度看,他们经历着中国从封闭走向开放；从知

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