第一说法、第一事件、第一位置”等，创造第一，才能在消费者心中造成难以忘记的、不易混淆的优势效果。脑白金洞悉了一个简单事实：由于我国经济水平的限制，保健品本就存在“买的不用，用的不买”的购买者与使用者分离的现象，于是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语就抢占了这么一个独一无二的定位――既与传统中用以送礼的烟酒等“不健康礼品”立有高下之分，又从主要把目标市场锁定在寻求保健效果者本人的其它保健品中凸现出来！正是这充满霸气地同礼品之间划上的等号，塑造出脑白金与众不同的形象，使得消费者想到礼品，不由就想到脑白金……
《中国青年报》这期的头条是《脑白金的天时、地利、人和》：天时：临近中国传统节日春节。众多子女选择返家，陪伴父母，闲暇时间多，看广告的机会就更大，这样广告覆盖面就大。一年在外劳作，难得回家，这样他们就自然想到给父母送礼，而父母因年纪的关系，健康问题成为最重要的问题，脑白金恰可以达到“年轻态”的功效。
人和：两位老伯老太的运动，凸显功效，这也是众多老年人所期望保健品所达到的功效。广告语：今年过年不手里，收礼只收脑白金。抢占了这么一个独一无二的定位――既与传统中用以送礼的烟酒等“不健康礼品”立有高下之分，又从主要把目标市场锁定在寻求保健效果者本人的其它保健品中凸现出来。
地利：精美盒装，脑白金三个大白体字与整体包装的蓝色基调形成强烈对比，外国医学保健专家凸显产品的优质量，高科技……
外面媒体的各种报道、讨论，李俊昊很高心，这也是一种免费的广告，何乐而不为呢！当然，高兴归高兴，他自己目前最重要的还是负责生产。如果按照健特公司自己的一条生产线，健特生物公司所接到的订单足够排到3月份了。脑白金的定位是过年、过节送礼，不过想来大多数的经销商都不愿意等到年关以后再接到货物。
身为厂家，李俊昊必须为这种情况做改变。上海的保健品厂商不少，所以李俊昊在12月份末花了500万再买了家破产的保健品生产厂家凑足了三条生产线，而新买的最新生产线却是需要年关后才能够安装完成。
“今天，在座的都是我们健特生物公司的元老，两个月前公司从康慧公司倒闭到被收购变更名称健特生物公司；从负债几百万到现在的销售额过亿；从员工二、三十人到现在的六、七百人。这两个月你们一直奋斗着、工作着，你们是公司这一段路程的见证者。所以，你们领着全国同行业最高的工资，你们得到了全国最好的福利。年关渐至，有的人归心似箭，我能够理解，我的家、我的妻子、我的儿女都在香港，我很想到家与他们团结。如果你们现在想回家，我不拦着，门口在哪里。如今公司还有订单近150万盒没有生产，如果按照以往的生产产量，这需要半个月的时间，但是如今我希望你们在8天甚至一周之内完成它。我也承诺，完成这150万盒订单之后，每人至少会得到1万元的年终奖，依据人力资源部的绩效评价，我希望有的人能够得到更多。有的人一年也只能够挣到1万元，如今公司给你们机会多工作一周，你就能偶得到1万元甚至4、5万的奖金。你们想要这奖金吗？”
“想…”
“如果想，那么就请去工作吧，努力地、拼命地去工作，除了吃饭睡觉，我要你们工作…工作…工作……”