第九十七章 华清大学讲课

    华清大学和京城大学，是京城的两大学府，也是全国的两大学府。

    华清大学，理科强于文科。京城大学才是文科的泰山北斗，所以，对于华清大学来请自己，胡一鸣还是有些诧异的。

    胡一鸣对华清大学副校长说：“我年纪不大，才疏学浅，怎敢去国内最顶尖的大学讲课？”

    华清大学副校长笑道：“胡总您谦虚了，在炒作这个领域里，您可是国内首屈一指的人物啊。我们学校新闻与传播学院的学生，对于您这种玩法，都是仰慕不已的。能者为师，无关年龄。”

    胡一鸣讲课的题目就定位：什么是炒作？

    “炒作”是一种非常规的新型传播模式，就象你在热闹的街上放广播、贴大字报一样，再正常不过了，所以“炒作”首先他应该是一个中性词，人们不能歧视他，不能戴着有色眼镜看他。“炒作”，新时期一个为某种行为发明的动词，不应该被贴上的却是恶俗的标签，或者被认为有冲击道德的嫌疑。炒作是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。

    历史上知名的炒作：

    “所谓炒作，就是弄些绯闻，不雅照，撕逼，偷拍，走光吗？”

    “那是炒作最低级的形态了。”

    低级炒作，纯为吸引眼球。

    中级炒作，不仅吸引眼球，还能获得好感。

    高级炒作，我所欲者，皆可得之！一炒在手，天下我有啊。

    “昔日姜子牙在渭水直钩垂钓，炒作自己，最终周文王任命他为宰相。诸葛亮名为隐士，实则借他人之口炒作自己，伏龙、风雏，得一可安天下，最终让刘备三顾茅庐。”

    “做到这个层次，才能叫炒作高手。”胡一鸣淡淡的说。

    给大家讲一个营销学上的经典炒作吧，钻石的故事：

    钻石恒久远这句广告词的内在含义是什么？是让你把钻石存着，别抛，否则钻石市场价格稳不住。

    直到100多年前，钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。那时候钻石也就是宝石的一种而已。

    然而，1870年南非Orange River发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计。一夜之间，市场上充斥了钻石。南非矿背后的英国投资人害怕了，钻石没有使用价值，高价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价为一般的宝石。为了应对，这些钻石矿的主要投资人合并了他们的资产建立了一个单独的实体，控制产量，维持公众对钻石稀缺的印象。

    这个实体就是De Beers，成立于1888年的南非。De Beers通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。De Beers对钻石的控制算得上非常成功。其他商品价格，无论黄金、白银、铜、橡胶、谷物，还是石油，都会随着经济状况大幅波动，而只有钻

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